每经记者 杨卉 王晶 每经编辑 魏官红

　　AI（人工智能）基础设施需求扩张及存储芯片持续涨价的背景下
，全球消费电子产业链正迎来一轮成本重构 。

　　当地时间6月25日，苹果公司对MacBook和iPad及多款硬件产品实施全球提价 ，整体涨幅约20%
。这是该公司近年来最大规模的一次全球性调价行动
，理由是内存和存储芯片成本大幅上涨。紧接着，微软发布公告称 ，由于关键零部件成本持续上涨，消费者未来购买Xbox游戏主机时将不得不支付更高的价格 。

　　TrendForce集邦咨询分析师黄郁琁对《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）分析称
，涨价主要是为了平衡收支
。存储器价格涨势凶猛，品牌厂的获利受到较大影响。

　　不过 ，在Counterpoint Research研究副总裁Neil Shah看来
，苹果此时调价的时机并不理想 。

　　国内厂商是否会跟进此轮涨价？IDC中国研究经理郭天翔判断，部分安卓厂商实际上已经开始第二轮调价 ，今年下半年推出的旗舰新品预计会继续上调售价。

　　需要说明的是
，截至发稿，未有手机厂商明确回复涨价一事
。

　　涨价市场影响几何

　　2025年下半年开始 ，内存价格开启了一轮快速上涨行情。彼时
，存储原厂停产LPDDR4X（低功耗双倍数据率内存4X版）
、DDR4等旧制程DRAM（动态随机存取存储器）产品，开始将大量晶圆产能转向HBM（高带宽内存）和DDR5生产 ，导致用于智能手机的LPDDR等DRAM供应陷入持续紧张状态 。

　　CFM中国闪存市场数据显示
，2025年全年DRAM、NAND（闪存）价格涨幅分别高达386%和207%；Counterpoint Research预计，2026年第二季度LPDDR4/ LPDDR5价格较2025年第四季度增长约两倍
。

　　AI基础设施热潮正在重塑全球半导体供应链。“DRAM 、NAND及计算芯片需求持续增长 ，但产能无法匹配，这一紧张格局至少在未来两年内仍难以得到明显改善 。”Neil Shah表示
。

　　在Neil Shah看来
，苹果上调售价反映出消费级与企业级PC（个人计算机）及平板市场成本结构的重大变化。“苹果此前至少坚持了两个季度未进行价格调整，以避免将成本压力转嫁给用户 。如今 ，其自身的成本消化能力已触及极限
，无法再继续独自承担成本压力
。 ”

　　不过，Neil Shah认为苹果此时调价的时机并不理想。“苹果正计划于今年晚些时候在更多设备上推出升级版端侧Apple Intelli-gence（苹果智能）功能 ，而这对设备的内存与算力有着较高的提升要求 。
”

　　Neil Shah同时指出
，苹果价格上涨对刚需用户影响有限
。“对于设备到了更新换代节点
、急需购买新机且无法推迟的用户而言，他们通常不会因为价格上涨而选择配置更低的产品。但市场结构可能发生变化 ，“市场重心或将向高端市场倾斜
，这种趋势有望显著优化苹果的产品组合，以价值提升来抵消潜在的出货量下滑” 。

　　Counterpoint Research研究总监David Naranjo则进一步指出 ，PC与平板市场未来将出现明显分化：在经历2025年需求前置后
，笔记本整体出货量将放缓，但“高端笔记本市场仍将实现11%的同比增长 ” ，主要受OLED屏幕、AI功能及其他高端配置推动。但在平板市场，受库存调整及内存成本高企的影响
，整体出货量或将下滑，但高端产品仍有望同比增长8%
。

　　他还表示 ，行业可能出现连锁反应
，“其他PC及平板品牌也将效仿苹果的做法
”，通过调价 、缩减入门级机型的折扣力度或调整产品线 ，将重心进一步向高端设备倾斜。存储价格上涨带来的影响早已传导至手机市场 。

　　终端厂商成本承压

　　其实
，自去年下半年以来，受存储芯片价格持续上涨影响 ，安卓手机厂商已陆续启动多轮调价
。去年行业整体涨幅普遍在100元至300元之间
，今年以来涨价幅度进一步扩大。今年3月，不少品牌旗舰产品再次上调售价；本月初 ，包括荣耀、OPPO
、vivo和华为在内的四家厂商相继发布新一代中端产品
，价格相比上一代已上涨300元至1000元，涨幅进一步扩大 。

　　其他厂商是否会跟进调价？

　　6月26日 ，联想集团方面就此回应每经记者称，当前内存市场的变化“前所未有”
，对行业而言首先是挑战，但联想处在相对较好的位置 ，已经锁定了充足供应
。摆在面前的问题不是有没有供应
，而是公司无法完全免受成本上涨影响，因此涨价仍然构成挑战。

　　联想同时强调 ，存储涨价并不是单一公司的问题
，而是AI基础设施扩张向终端硬件产业链传导后的行业性变化 。对硬件厂商而言，短期考验的是成本消化能力 ，长期考验的则是供应锁定、规模采购 、区域布局和价格传导能力
。联想集团管理层此次给出的核心判断是：存储涨价是挑战
，但不是失控风险。公司已锁定充足供应，并将依靠全球化布局
、供应链管理和定价能力应对成本上行 。

　　其余厂商方面 ，截至发稿
，华为、OPPO 、vivo
、荣耀及小米均未进行回应
。

　　不过，涨价已成不可回避的话题 ，各厂商高管近期频频在公开场合提及此事。今年5月底，小米集团总裁、集团合伙人卢伟冰在财报电话会上回答每经记者提问时称
，小米不会为了涨价而涨价，会对产品做重新定位 ，通过产品矩阵的升级和软件的优化在规模和利润中取得平衡 。不过
，存储价格上涨的负面因素很难在短期内消除。

　　郭天翔透露，大部分手机厂商此前采购的低价库存已经基本消耗完毕 ，而目前供应商并未向消费电子客户提供长期锁价协议
，价格仍主要按照季度进行协商
。这意味着，终端厂商仍将持续面临较大的成本波动压力。

　　根据TrendForce集邦咨询观察 ，智能手机厂商对于2026年上半年的生产计划及备料策略
，目前普遍偏向保守，主要原因有两个：一是终端售价调涨后 ，品牌厂需观察消费者的实际接受度与市场反应；二是为避免高昂的存储器采购成本压缩公司现金流
，多数业者选择维持健康库存水位，而非积极提前锁货或扩大长约规模 。

　　近日 ，微博资料显示为“荣耀终端股份有限公司PC产品经理 ”的用户“HONOR-tim彭”发文称：“果子终于扛不住了，涨价了
，荣耀PC笔记本也不例外，也就还有几天了啊 ，‘等等党’们
，真的抓紧冲啊，不然真后悔
。
”市场认为 ，其暗指产品涨价在即。

　　谈及涨价
，郭天翔直言，对于中低端产品来说 ，涨价并不能消除存储成本上涨
，同时还需要进行产品配置的调整，而高端产品更多是通过直接涨价向消费者转移成本 。低端机存储BOM占比已经上升到40%~50%
。目前预计存储价格上涨趋势持续到明年年中 ，但是涨幅会逐渐收缩。“部分安卓厂商实际上已经开始第二轮调价
，今年下半年推出的旗舰新品预计会继续上调售价 。”郭天翔称
。